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原创纵有林青霞的移动广告牌,时髦界杠把子现在却成“时髦弃子”

admin 2019-10-03 113人围观 ,发现0个评论
原创纵有林青霞的移动广告牌,时髦界杠把子现在却成“时髦弃子”

文 / 华商韬略 张旭

香港思捷环球控股有限公司(以下简称思捷环球)已经连续10年面临营收下滑的局面,而这家公司曾经的实控人是国民女神林青霞丈夫邢李原。

思捷环球近日发布了2019年半年报,财报显示,目前公司营收同比下降16.3%至129.32亿港元。

而财报还显示,该企业在中国市场营收下降比较显著,由去年的5.85亿港元降至今年的3.8亿港元。

如果提起“思捷环球”这个名字还令人感到陌生,那么换成Esprit恐怕就是无人不知无人不晓了,这个在过去半个世纪里保持着温度的品牌,曾启蒙了70和80一代人的时尚造型观。

可作为思捷环球控股有限公司旗下的时尚服装品牌,Esprit曾让思捷风光的同时,却也有令“思捷环球至今收益无法回升”的“罪过”。思捷环球损失的营收,大多数都来自于Esprit的亏损。

原创纵有林青霞的移动广告牌,时髦界杠把子现在却成“时髦弃子” 桃花债

根据思捷环球2018年财报表示,思捷环球毛利率未51.3%,同比下滑30个基点,主要因素包括电商的零售业务占比大幅下降170个基点至40.4%影响。而这一部分中的“零售业”指的就是 Esprit的服装(零售)销量。

但在70年代的国内服装市场,Esprit可以说是一枝独秀,有老板娘林青霞的宣传效应加持,甚至范冰冰、任贤齐等大明星也常来店里扫货。

1972年,Esprit进入亚洲,彼时香港远东有限公司成为了Esprit的原料采购代理商。Esprit历史上最具传奇色彩的人物——邢李原登场了。

1974年,邢李原以港币2600元,和创办人各出资一半,成立公司拓展Esprit在亚洲地区的业原创纵有林青霞的移动广告牌,时髦界杠把子现在却成“时髦弃子”务。

1981年,他在香港铜锣湾开设第一家Esprit零售店,这也是Esprit在海外的第一家零售店,同时这也成为他事业成功的一个转折点。通过经营零售店,邢李原把Esprit品牌带向新的台阶。

为了完全拥有Esprit品牌,在1996年,邢李原买下美国Esprit 63%股权,到2002年,他再次购入剩下的37%股权,从此,他成为该品牌的实控人。

但即使在那个时候,很多人对邢李原也是少有耳闻,知晓他最初也许是因为林青霞。

1994年,邢李原娶回了林青霞,从此,“老板娘”甘愿当起Esprit的移动广告牌,同时也给品牌带来了强大的粉丝效应。

1993年,思捷控股在香港上市,之后十年内,邢李原展开四次收购行动。1995年和1996年他先后买下澳洲Esprit、欧洲Esprit,后来再购入REDEARTH化妆品,2002年他完成“统一”,全部买下美国Esprit母公司的股权。

一连串的收购行动,让思捷变成全球性企业,Esprit牢牢占据了70后和80后青春记忆中关于时尚的位置,也是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。

《福布斯》杂志就曾评价邢李原,“他的Esprit成衣王国正快速扩张,像GAP一样遍布全球!

2007年,思捷环球股价达到顶峰133港元后,但可惜,盛世光景下隐藏着一定的隐患,随着众多快时尚品牌的发展,比如Zara、优衣库等品牌凭借物美价廉的优势迅速占领了大众市场后,Esprit的市场占有率逐渐下滑,而邢李原也开始缩减股份。

从2002年至2011年2月,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现约212亿港元。2006年,邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务,也正式和Esprit说了再见。

此外,Esprit的门店也是频频关闭。

2017年,Esprit在内地净关闭了57间零售和批发门店,香港也净减少了3间直营门店,截至去年年底内地零售、批发和香港零售的门店总数分别为158家、34家和10家。

2018年,Esprit澳洲官网就曾宣布线上门店关闭:“Sorry,The online store is now closed!”,而无独有偶,同期宣布关店的还有新西兰所有店铺。

而到了现在,根据2019年半年报显示,思捷总体业绩差于预期。不仅其收入同比下降15.8%至67.66亿港元,固定汇率收入同比下滑14.4%。而且整体毛利率也同比下降1.6个百分点至51.3%。

▲2019半年报

可以说至今为止,思捷环球已经连续10年面临营收下滑的局面,与Esprit市场占有率的下落以及频频关店所造成的负面影响有关,Esprit的营收下降对于集团的重创难以平复。

曾经依靠女神和其商场传奇人物老公“邢李原”打下的江山如今显得飘摇动荡。据目前情况来看,未来集团想要彻底扭转局面,重回辉煌恐怕依然很有难度。

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图片均来自网络

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